想當廣告AE？薪水、必備技能與職涯路徑一次看

我們比對 2024 年台灣廣告市場規模 + AE 薪資結構，整理這份「新人 → 資深 → 業務總監」的真實路徑。

廣告AE各年資薪水多少？（Junior→Senior→AD→總監）

台灣 2026 年廣告 AE（Account Executive，業務企劃）月薪中位數：

年資	職位	月薪範圍	中位數
0–1 年	Junior AE	30,000–38,000	34,000
1–3 年	AE	35,000–48,000	41,000
3–5 年	Senior AE	45,000–60,000	52,000
5–8 年	Account Director（AD）	55,000–80,000	65,000
8–12 年	Group Account Director	70,000–100,000	82,000
12 年+	客戶總監/VP	90,000–150,000	110,000

影響薪資的關鍵因素：

公司類型：外商 4A > 本土大型 > 數位代理商 > 小型廣告公司
客戶規模：負責國際品牌客戶的 AE 薪資通常高 20–30%
業績獎金：部分公司有績效獎金制度，年終可達 2–4 個月
語言能力：英文流利在外商 4A 是基本要求，薪資也較高

廣告AE到底在做什麼？（工作內容拆解）

核心角色

AE 是廣告公司和客戶之間的橋梁，負責：

理解客戶需求 → 轉化為 brief 給創意團隊
管理專案進度、預算、品質
維護客戶關係、爭取新案子

一天的工作流程

09:00 到公司、看信件、回覆客戶訊息
10:00 內部會議（跟創意/媒體團隊對齊進度）
11:00 準備提案簡報
12:00 午餐（經常跟客戶吃飯）
14:00 客戶會議（提案/修改/報告）
16:00 修改提案、整理客戶回饋
18:00 處理行政事務（報價、合約、報帳）
19:00–22:00 加班趕提案或修改（常態）

各職級工作重點

職級	核心工作	管理範圍
Junior AE	跑腿、整理資料、學流程	無
AE	獨立執行專案、寫 brief	1–2 個小案
Senior AE	帶 junior、客戶關係經營	2–4 個案子
AD	年度策略規劃、團隊管理	1–2 個大客戶
客戶總監	新客開發、公司營運	部門/公司

外商4A vs 本土代理商 vs 數位代理商比較

比較項目	外商 4A	本土大型代理商	數位代理商
代表公司	奧美、李奧貝納、電通	聯廣、台灣廣告	凱絡數位、域動行銷
AE 月薪	38K–55K	33K–45K	32K–48K
AD 月薪	65K–100K	55K–75K	50K–80K
加班程度	極高（提案前通宵常見）	高	高
國際案機會	多（跨國品牌）	少	少
創意水準	高（有國際資源）	中	中（重數據）
學習速度	快（制度化訓練）	中	快（數位工具多）
跳槽價值	最高	中	中高
英文要求	必須流利	基礎即可	看客戶

趨勢變化：

傳統 4A 業務量縮減，數位代理商崛起
「整合行銷」成主流，AE 需同時懂傳統和數位
許多品牌建立 in-house 團隊，代理商角色轉變

廣告業的工時與生存指南

工時現實：

廣告業平均月加班 40–80 小時
提案前 1–2 週是「地獄週」，通宵是常態
客戶修改沒有時間觀念，週末回覆信件很正常
「已讀不回」比「加班」更讓 AE 崩潰

高離職率原因：

廣告業 AE 平均任職 1.5–2 年就換工作
離職原因前三名：工時太長、薪水不符付出、客戶壓力
3 年內離開廣告業的比例超過 50%

生存策略：

設定界線：學會分辨「真急件」和「假急件」
向上管理：教育客戶合理的時程和修改次數
時間管理：善用專案管理工具，減少溝通來回
建立人脈：客戶、廠商、媒體的人脈是你最大的資產
持續學習：數位行銷、數據分析是現在 AE 的必備技能

廣告AE的職涯發展與轉型

在廣告業內的晉升路線

Junior AE（0–1年）
  → AE（1–3年）
    → Senior AE（3–5年）
      → Account Director（5–8年）
        → Group AD（8–12年）
          → 客戶總監 / VP（12年+）

常見轉型方向

轉型方向	年薪範圍	優勢	適合時機
品牌端行銷（甲方）	60–120 萬	工時正常、待遇好	做了 3–5 年 AE
自由接案顧問	50–150 萬	時間自由	有 8 年+經驗
創業開公司	視經營	發揮最大	有客戶資源
公關公司	55–100 萬	經驗通用	隨時
媒體業/內容行銷	50–90 萬	壓力較小	隨時
科技業行銷	70–150 萬	薪資大幅提升	3–5 年經驗

最常見的轉型：AE 做 3–5 年後跳到品牌端（甲方）。因為：

薪水立刻漲 20–40%
工時正常（朝九晚六）
不用再被客戶追殺（因為自己就是客戶）
代理商經驗在甲方非常受歡迎

廣告AE的薪資成長與退休規劃

薪資成長曲線：

年齡	典型職位	年薪（含獎金）
23–25 歲	Junior AE	40–50 萬
25–28 歲	AE/Senior AE	50–70 萬
28–32 歲	Senior AE/AD	65–95 萬
32–38 歲	AD/Group AD	80–130 萬
38–45 歲	客戶總監/VP	110–180 萬

財務規劃建議：

23–25 歲：起薪不高但別氣餒，把廣告業當「學費」，累積人脈和實力
25–30 歲：開始有跳槽籌碼，每次跳槽爭取 15–20% 加薪
30–35 歲：決定要在代理商走到底，還是轉甲方
35–40 歲：如果留在業界，目標是 AD 以上管理職
40 歲+：客戶總監、創業、或轉行做顧問

台灣的想當廣告AE？市場比很多人想的更有機會。問題不是「有沒有職缺」，而是「你有沒有準備好」。

哪些情況下「廣告 AE」這條路不適合你

不擅長與客戶 + 創意 + 策略多方協調。 AE 是「客戶與廣告公司的橋樑」。

抗拒高壓 + 提案連夜趕工。 比稿期 + 客戶簡報期是 24/7 加班期。

追求穩定收入。 AE 月薪 38K–55K，10 年後 70K–95K 是常態。

不擅長英文 + 跨國品牌。 4A 廣告公司服務跨國品牌（Coca-Cola、Unilever）。

預期 work-life balance。 提案期可能連續加班 1–2 個月。

常見問題 FAQ

Q：廣告AE需要什麼學歷？ A：大學以上，廣告、傳播、行銷科系優先，但不限。外商 4A 通常要求大學以上+英文流利。業界其實更看重溝通能力、抗壓性和反應速度，不少優秀 AE 是非本科出身。

Q：AE和業務有什麼不同？ A：AE 不只是「賣廣告」。AE 要理解品牌策略、掌握消費者洞察、協調創意和媒體團隊。好的 AE 是策略夥伴，不是跑單員。但確實有些小公司的 AE 會被當成純業務使用。

Q：廣告業適合內向的人嗎？ A：坦白說有挑戰。AE 的核心是溝通；跟客戶提案、跟內部團隊協調、處理突發狀況。但「內向」不等於「不擅溝通」，有些內向的 AE 反而更善於傾聽和思考。如果真的不喜歡對外，可考慮走策略企劃或媒體企劃路線。

Q：廣告AE加班有加班費嗎？ A：大部分廣告公司採責任制，沒有加班費。外商 4A 部分有加班補償制度，但很多時候是「補休」而非現金。這也是廣告業薪資換算時薪後偏低的主因。

Q：幾歲離開廣告業最適合？ A：沒有標準答案。如果是為了跳甲方，28–33 歲是最好的時機（有足夠經驗但不會被嫌太資深太貴）。如果要在廣告業做到管理層，35 歲前要升到 AD。40 歲以上還在做 AE（非管理職）的人確實很少。

從新人到業務總監的 5 年計畫

第 1–2 年（AE 期）：選4A 廣告公司（奧美、智威湯遜、李奧貝納）或數位廣告代理入行。月薪 38K–48K。

第 2–3 年（升 SAE）：負責 1–2 個品牌的客戶管理。月薪 50K–65K。

第 3–4 年（深化期）：選走品牌 AE / 走數位 AE / 走整合行銷 / 走 KOL 行銷。

第 4–5 年（升 GAE）：負責一個品牌的整合。月薪 70K–90K。

第 5 年起：考慮升業務總監 / 跨入品牌端（in-house）/ 自行創業（小型代理商）/ 跨入廣告科技新創。

資料來源

廣告 AE 的薪資級距與產業現況，整理自下列來源；不同公司類型（4A／本土／數位）落差大，請以各來源最新公布及實際 offer 為準：

薪資與獎金結構：104 人力銀行、cake、yourator 等求職平台的廣告 AE／Account Director 職缺薪資，對照主計總處受僱員工薪資統計的廣告及市場研究業分類。
產業規模與趨勢：台北市廣告代理商業同業公會、台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）發布的數位廣告量統計。
加班與責任制：勞動部對責任制工作者（勞基法第 84-1 條核定職類）的相關函釋。
轉職方向參考：中華民國公共關係協會、各品牌端行銷職缺的待遇資訊。